La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo estará marcada por el espectáculo deportivo, sino también por reglas sobre el uso de su marca, imágenes y contenido audiovisual. La organización protege su propiedad intelectual para evitar usos comerciales no autorizados y garantizar la exclusividad de sus patrocinadores y socios oficiales de transmisión.
Tabla de contenidos
Esto significa que medios de comunicación, restaurantes, creadores de contenido, empresas e incluso aficionados deben cumplir determinadas normas al utilizar imágenes, logotipos, videos o referencias al torneo. El incumplimiento puede derivar en el retiro de contenido, el cese de campañas publicitarias o acciones legales por infracción de marcas y derechos comerciales.
Transmisión y contenido audiovisual
- Solo las televisoras y plataformas que hayan adquirido los derechos oficiales pueden retransmitir o difundir imágenes de los encuentros. Los medios que no poseen esos derechos tienen fuertes limitaciones para utilizar videos o fragmentos de los partidos.
- Influencers, youtubers y usuarios de redes sociales no tienen autorización para publicar imágenes o videos de los encuentros protegidos por derechos audiovisuales, ya que la FIFA puede solicitar la eliminación del contenido. La organización también vigila el uso comercial de sus logotipos, mascotas, diseños oficiales y otros elementos protegidos.
- Las condiciones de ingreso a los estadios prohíben realizar transmisiones en vivo del partido desde las tribunas para proteger los derechos exclusivos de televisión.
- Los espectadores pueden compartir fotografías o videos del ambiente, las celebraciones o su experiencia en el estadio en sus redes sociales cuando el uso sea estrictamente personal y sin fines comerciales.
Identidad visual
- No se pueden emplear gráficos, logotipos, tipografías o elementos oficiales del torneo que puedan hacer creer al público que existe una asociación con la FIFA.
- Aunque un restaurante o comercio pueda mostrar un partido, no puede utilizar logotipos oficiales, la imagen del trofeo, la mascota, los lemas oficiales o publicidad que sugiera una relación con la FIFA para promocionar su negocio. Este tipo de prácticas se considera «marketing de emboscada», una de las infracciones que la FIFA persigue con mayor frecuencia.
- En lugar de emplear elementos oficiales del torneo, los establecimientos pueden promocionar sus actividades usando expresiones generales como «día de fútbol», «partido internacional», «match day» o «gran juego», además de decoración futbolística genérica o banderas nacionales, siempre que no utilicen escudos protegidos.
- La FIFA protege sus marcas registradas y puede actuar contra empresas o cuentas monetizadas que utilicen hashtags oficiales, nombres comerciales o elementos visuales del torneo para promocionar productos o servicios sin autorización.
- Si un usuario utiliza imágenes, marcas o referencias oficiales del Mundial para promocionar una empresa, emprendimiento o marca personal, deja de considerarse un uso privado y puede quedar sujeto a las mismas restricciones aplicables a las actividades comerciales.
- La organización protege especialmente cualquier uso que haga creer al público que una empresa, creador de contenido o establecimiento es patrocinador, socio oficial o cuenta con respaldo de la FIFA cuando esto no es cierto.
- La protección de la propiedad intelectual de la FIFA es integral y abarca no solo el nombre principal, sino una vasta lista de términos, lemas y elementos visuales específicos que no pueden ser utilizados con fines comerciales.
Los términos protegidos son: FIFA World Cup, Copa Mundial de la FIFA, World Cup 2026, Copa del Mundo 2026, Mundial 2026, WC26, FIFA World Cup 26, el lema «Somos 26» (incluyendo sus versiones «We Are 26» y «Nous Sommes 26»), el emblema oficial del torneo, la mascota, la tipografía exclusiva «FWC 26», los logotipos específicos de las ciudades sede, la imagen o representación del trofeo de la Copa Mundial, y términos de asociación comercial como «socio oficial», «partner oficial», «patrocinador del mundial», «proveedor oficial», «sede oficial» u «hospitalidad oficial».
Establecimientos comerciales y eventos públicos
- Los establecimientos comerciales pueden mostrar los encuentros a sus clientes siempre que la transmisión forme parte de su actividad habitual, no cobren una entrada especial para ver el partido y no conviertan la exhibición en un evento comercial patrocinado.
- En el caso de restaurantes, bares o cafeterías, no basta con tener acceso a un canal que transmita el Mundial. El servicio contratado debe permitir la exhibición pública, ya que algunos planes residenciales no incluyen ese derecho para establecimientos comerciales.
- Los eventos públicos que superen aproximadamente las 1.000 personas requieren permisos especiales de la FIFA dentro del programa de «public viewing» no comercial.
Con información de El Pitazo
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